玩家充1元，渠道“薅”5毛，游戏厂商想“说不”！

2021年2月，网易CEO丁磊就在财报电话会上表达了对安卓渠道分成的不满，丁磊直言，“中国安卓分成市场是最贵的，高达50%，没道理嘛”，希望中国安卓市场能够跟世界接轨，共同制造健康的生态系统。

用户在应用商店输入关键词，下载、安装到手机，一款游戏就完成了在应用市场中的分发。但一切到这并没有结束。在后续的游戏运营中，玩家每充值1元钱，可能就有0.5元进了应用商店的口袋。

游戏发行是和游戏开发同样重要的游戏产业重要环节。

在11月16日晚的三季度业绩交流会上，网易方面提到《全明星街球派对》不上架安卓渠道时表示，篮球游戏需要精准匹配到篮球爱好者玩家群体。

2020年，米哈游和莉莉丝相继宣布旗下核心产品《原神》和《万国觉醒》公测时，无法在小米和华为应用商店提供下载服务。米哈游公布的原因是“未能达成一致的合作条款”。

近年来，随着市场对游戏品质的要求不断提升，游戏开发成本正在上升；而随着游戏用户进入存量时代，市场竞争更加激烈，用户获取的成本也在增长。降低发行渠道成本、提升发行效率，是游戏厂商的现实需求。

各大应用商店，一直是游戏产品重要的分发渠道。游戏厂商向应用商店提交上架需求，用户在应用商店下载、安装游戏，完成游戏的分发过程。但这个过程到此并未结束。游戏厂商需要就游戏所产生的充值、流水，向应用商店支付分成。

（目前华为应用市场仍无米哈游《原神》产品）

在11月16日晚的电话会议上，对于《全明星街球派对》是否会在安卓应用商店上架，网易方面也表示，这样的“合家欢”、各年龄段通用的产品，比较适合发挥全渠道优势，“所以未来我们也并不排斥在合适的条件下，继续跟渠道保持合作关系”。

网易方面同时表示，《全明星街球派对》虽然没有上安卓渠道，但是安卓的手机用户依然可以通过官网、包括Tap Tap（游戏分发平台）这样的安卓渠道下载游戏，因此该产品在安卓渠道上，也获得了不少的游戏用户。

厂商：没“安全感”

虽然认为渠道分成过高，但李锋也更倾向于“妥协”。“这些年头部产品慢慢开始有了可以与渠道沟通分成比例的话语权，有些产品觉得渠道分成比例高，没有资源没有量，不想与渠道合作。但我们可以转变一种思路，渠道虽然分走了50%，但是带来的50%对项目来说却是纯利润。”李锋说。

渠道分成不如分给用户？

不同应用市场、不同游戏产品的分成比例有一定差别。苹果应用商店的分成比例约为3:7，游戏厂商能拿到70%。但在安卓应用市场渠道，普遍的分成比例为渠道和厂商5：5，即游戏开发运营方，只能获得游戏流水的一半。这还不包括游戏厂商在应用市场投放广告等产生的各种额外费用。

今年除网易的《全明星街球派对》，米哈游、莉莉丝旗下也有新产品，未在部分重要安卓应用市场上架。

“对开发者来说，安卓渠道50%的分成，相比苹果应用商店30%的分成的确是偏高。”国内一家大型游戏开发公司高管李锋向证券时报·e公司记者表示。

没有太多选择

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